北京國際家居產(chǎn)業(yè)博覽會聯(lián)合“2025中國家居新品潮流趨勢大典”、POD設計力量，以及新浪家居、搜狐家居媒體代表發(fā)起“2024中國家居品牌行”?；顒又荚谕诰蚱髽I(yè)在新產(chǎn)品的設計、制造、營銷等方面的獨特經(jīng)驗，廣泛收集并深入了解業(yè)內重點企業(yè)和產(chǎn)業(yè)基地的寶貴建議與迫切需求，與企業(yè)建立更深層的合作關系，展示創(chuàng)新成果，彰顯品牌力量。同時，作為品牌行活動主辦方整合媒體、設計師等多渠道資源，期望能夠為企業(yè)帶來實質性的助力與支持，全面助推中國家居產(chǎn)業(yè)可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。

“品牌行”于2023年12月正式啟動，目前已順利進入第二階段。

2024年8月29日下午，“品牌行”探訪團在歐路莎衛(wèi)浴營銷中心總經(jīng)理吳世權的帶領下走進了歐路莎總部。歐路莎成立于1998年，坐落于智能馬桶之都——臺州，是一家智能衛(wèi)浴研產(chǎn)銷的科技型自主品牌企業(yè)，產(chǎn)品覆蓋衛(wèi)浴全品類，包括智能座便器、浴室柜、浴缸、整體房、桑拿房、淋浴房、陶瓷、花灑、五金、全景門，布局國內外市場。在現(xiàn)代化展廳中，探訪團也近距離觀察到了豐富的產(chǎn)品，包括免觸控、零接觸的智能馬桶、超薄一體成型浴缸、多元化自由定制浴室柜、虹吸速排地漏等。吳總向探訪團介紹到，當下，“單品”的概念已逐步被“空間”概念所替代。歐路莎力求通過全衛(wèi)浴品類，打造出浴室智能一體化系統(tǒng)解決方案，塑造出更具包容性、融合性的空間效果和使用體驗。

歐路莎的桑拿房產(chǎn)品吸引了探訪團的注意。桑拿房定位于高中端客戶群體，由加拿大鐵杉木等進口優(yōu)質原木構建，結合遠紅外汗蒸或芬蘭浴干蒸系統(tǒng)，在設計上融合人體工程學，再輔佐以浪漫氛圍燈、音響等休閑功能，打造出輕松舒適的健康家居體驗。一套桑拿房具備了多功能模式，兼顧各類消費人群需求，適用于商用、民宿、家用、小戶型等空間定制，以廣泛的適用性關愛千萬家庭。隨著健康、享受型需求的升溫，歐路莎桑拿房以高體驗感的衛(wèi)浴產(chǎn)品，正成為追求高品質生活家庭的新寵，引領著生活新方式。數(shù)據(jù)即信息，信息即價值。在數(shù)字化展廳中，歐路莎對產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售及品類占比等數(shù)據(jù)與趨勢有了更專業(yè)化、精細化的把握，以此洞悉市場規(guī)律，搶占市場先機。

參觀展廳后，以歐路莎衛(wèi)浴營銷中心總經(jīng)理吳世權為代表的高層領導與“品牌行”探訪團就企業(yè)和中國家居行業(yè)的現(xiàn)狀與未來進行了深入交流。作為“2025中國家居新品潮流趨勢大典”組委會代表，楊逸琳強調，各界領導、大咖相聚于歐路莎，希望通過此次活動，深化對企業(yè)文化及產(chǎn)品精髓的認識與理解，促進品牌、媒體、展方、設計師間的緊密合作，在交流互鑒中把握趨勢，共謀行業(yè)前景。北京國際家居產(chǎn)業(yè)博覽會項目總監(jiān)王居先表示，北方展會致力于多元化的服務，但更希望以平臺方的身份促成設計師、媒體、企業(yè)有更好的合作。對于強化消費者認知，搶占消費心智，多方仍需共同努力。

“POD行業(yè)觀察員”中國設計聯(lián)盟網(wǎng)獨立設計師劉子逸代表北方設計師進行了發(fā)言，他坦言北方市場的設計生態(tài)與設計氛圍有待激活，過去設計師缺乏與品牌方直接交流的機會，希望這次能夠探尋到更具備創(chuàng)新性的產(chǎn)品，并將其推薦至更廣闊的范圍。吳世權積極回應，指出歐路莎雖早已深耕北京市場，但好的定制化企業(yè)仍扎根于國內，并強調品牌肩負推動國貨出海，提升國際影響力的重任。“POD行業(yè)觀察員”上海敘恩室內設計主理人敘恩強調，設計需兼顧產(chǎn)品與落地效果，全鏈路需產(chǎn)品工藝、設計審美、落地能力的統(tǒng)籌與配合。吳世權表示，歐路莎從設計軟件入手，再到施工團隊的把控，力求呈現(xiàn)最好的項目落地效果，但仍需各方齊力協(xié)作，不斷攻克難點。

“2025中國家居新品潮流趨勢大典”組委會代表楊逸琳

北京國際家居產(chǎn)業(yè)博覽會項目總監(jiān)王居先

“POD行業(yè)觀察員”中國設計聯(lián)盟網(wǎng)獨立設計師劉子逸代表北方設計師進行了發(fā)言，他坦言北方市場的設計生態(tài)與設計氛圍有待激活，過去設計師缺乏與品牌方直接交流的機會，希望這次能夠探尋到更具備創(chuàng)新性的產(chǎn)品，并將其推薦至更廣闊的范圍。吳世權積極回應，指出歐路莎雖早已深耕北京市場，但好的定制化企業(yè)仍扎根于國內，并強調品牌肩負推動國貨出海，提升國際影響力的重任?！癙OD行業(yè)觀察員”上海敘恩室內設計主理人敘恩強調，設計需兼顧產(chǎn)品與落地效果，全鏈路需產(chǎn)品工藝、設計審美、落地能力的統(tǒng)籌與配合。吳世權表示，歐路莎從設計軟件入手，再到施工團隊的把控，力求呈現(xiàn)最好的項目落地效果，但仍需各方齊力協(xié)作，不斷攻克難點。

“POD行業(yè)觀察員”中國設計聯(lián)盟網(wǎng)獨立設計師劉子逸

歐路莎衛(wèi)浴營銷中心總經(jīng)理吳世權

“POD行業(yè)觀察員”上海敘恩室內設計主理人敘恩

縱觀近期衛(wèi)浴展，產(chǎn)品展示更聚焦于功能，市場更為理性，但產(chǎn)品同質化愈發(fā)嚴重。搜狐家居華東總經(jīng)理孟麗提出疑問，面對如此的市場環(huán)境，歐路莎是如何打造出差異化的？吳世權回應，面對目前內卷嚴重的市場競爭環(huán)境，歐路莎有自己堅定的態(tài)度，不參與一味的低價競爭，而是將驚喜回饋給值得的客戶。歐路莎以“設計領先”為核心，聚焦單款產(chǎn)品，并突出其某一方面的優(yōu)勢與特點，從而實現(xiàn)產(chǎn)品的差異化?！癙OD行業(yè)觀察員”上海九克拉別墅設計事務所設計總監(jiān)黃彬表示，希望未來各智能衛(wèi)浴企業(yè)能在產(chǎn)品與場景的適配方向持續(xù)加力，對功能進行持續(xù)優(yōu)化。

搜狐家居華東總經(jīng)理孟麗

“POD行業(yè)觀察員”上海九克拉別墅設計事務所設計總監(jiān)黃彬

隨后，記者對歐路莎衛(wèi)浴營銷中心總經(jīng)理吳世權進行了采訪。當提問到當下的市場變革與行業(yè)現(xiàn)狀，吳總回應，行業(yè)勢必因市場的需求與供給的變化而發(fā)生轉型和變革。近兩年經(jīng)濟下行與房地產(chǎn)下滑并行，對衛(wèi)浴行業(yè)有著巨大沖擊，主要體現(xiàn)在市場的白熱化競爭和品牌的淘汰加劇，而頭部優(yōu)秀的且具有自身獨特價值的企業(yè)會繼續(xù)穩(wěn)步前行。在當下企業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)方面，吳總表示歐路莎以“空間”概念作為研發(fā)的方向，并不斷研發(fā)符合90后和00后消費習慣的年輕化產(chǎn)品。在產(chǎn)品生產(chǎn)工藝上，歐路莎也從生產(chǎn)設備及生產(chǎn)流程等方面進行了系統(tǒng)性的全方位提升。未來，行業(yè)會面臨怎樣的發(fā)展趨勢？吳總認為行業(yè)將會趨向智能化發(fā)展，無論從生產(chǎn)還是工藝上都將會更符合國家及企業(yè)對綠色環(huán)保發(fā)展的要求。此外，定制已成為主流，越來越多消費者會希望企業(yè)提供全衛(wèi)的定制解決方案，以此呈現(xiàn)整體性的家居效果。

新時代浪潮洶涌，企業(yè)揚帆新航向，行業(yè)正經(jīng)歷一輪又一輪的變革。中國家居人需要聯(lián)合內外資源，多方合力共進?！?024中國家居品牌行”將繼續(xù)啟程，洞察前瞻趨勢，共謀發(fā)展大計，助力中國家居行業(yè)向高質量目標加速邁進。