“2024中國家居品牌行” - 探訪中國家居先鋒品牌「德爾」
活動時間： 2024年7月-10月
活動地點： 全國
活動主辦： 北京國際家居產(chǎn)業(yè)博覽會、2025中國家居新品潮流趨勢大典、POD設(shè)計力量、新浪家居、搜狐家居
北京國際家居產(chǎn)業(yè)博覽會聯(lián)合“2025中國家居新品潮流趨勢大典”、POD設(shè)計力量，以及新浪家居、搜狐家居媒體代表發(fā)起“2024中國家居品牌行”?；顒又荚?span style="font-family: 黑體, SimHei; font-size: 16px; color: rgb(39, 161, 247);">挖掘企業(yè)在新產(chǎn)品的設(shè)計、制造、營銷等方面的獨特經(jīng)驗，廣泛收集并深入了解業(yè)內(nèi)重點企業(yè)和產(chǎn)業(yè)基地的寶貴建議與迫切需求，與企業(yè)建立更深層的合作關(guān)系，展示創(chuàng)新成果，彰顯品牌力量。同時，作為品牌行活動主辦方整合媒體、設(shè)計師等多渠道資源，期望能夠為企業(yè)帶來實質(zhì)性的助力與支持，全面助推中國家居產(chǎn)業(yè)可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。
“品牌行”于2023年12月正式啟動，目前已順利進入第二階段。
2024年8月27日下午，“品牌行”探訪團來到蘇州太湖之畔的德爾集團總部，并詳細了解了德爾地面材料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡，德爾地板事業(yè)部總經(jīng)理胡平、Der·1863事業(yè)部總經(jīng)理董瑩、品牌總監(jiān)朱斌和華東大區(qū)總經(jīng)理張長河接待來訪并進行了深度交流。
從品牌塑造、品質(zhì)提升、資本融合等戰(zhàn)略到如今的數(shù)智化戰(zhàn)略，德爾除發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)先的品質(zhì)與技術(shù)雙重優(yōu)勢之外，更乘上了數(shù)字科技之船，以更快的速度向行業(yè)未來邁進。數(shù)據(jù)作為新型生產(chǎn)要素，是智能化、科技化、數(shù)字化的基本要義。
“橙彩”作為家裝建材行業(yè)第一個互聯(lián)網(wǎng)智慧服務平臺，以打造極致的消費者服務體驗為目標，將服務過程和用戶評價實時展現(xiàn)在探訪團面前，同時德爾數(shù)字化平臺也向探訪團呈現(xiàn)了產(chǎn)品銷售趨勢圖、產(chǎn)品銷售熱力表現(xiàn)，區(qū)域銷售熱力表現(xiàn)等諸多數(shù)字化管理方案。德爾全面整合數(shù)字化運營、營銷、供應鏈及智慧物流，覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，從零售到整裝、工程等業(yè)務板塊，并將業(yè)務延展至國外市場，創(chuàng)新終端銷售新業(yè)態(tài)，塑造出地板選擇新方程。
德爾旗下的兩大品牌包含面向中產(chǎn)階層的德爾地板和面向精英群體的Der·1863，其中德爾地板早已成為業(yè)內(nèi)佼佼者，品牌廣為知名，用戶量數(shù)以千萬計，并以“健康科技”為核心驅(qū)動力，無醛添加地板已經(jīng)連續(xù)多年全國銷量領(lǐng)先。當前拳頭產(chǎn)品是2021年率先推出的7凈地板，解決了甲醛、重金屬、VOC、氣味等7大問題，引領(lǐng)家居行業(yè)步入全健康的新紀元，已經(jīng)成為行業(yè)的現(xiàn)象級產(chǎn)品之一。
Der·1863定位于全球高端原木地板品牌，為我們呈現(xiàn)原木新審美。其中的手工大板地板，還原了古拙的生活，自然紋理與匠人精神交融，賦予每片地板以神韻，讓消費者在享受家居生活的同時，也能感受到大自然的呼吸與溫度。此外，創(chuàng)意六角拼、餅干品等由幾何拼接而成的產(chǎn)品，為產(chǎn)品帶來了更多趣味性，展現(xiàn)了企業(yè)強大的創(chuàng)新能力和設(shè)計實力，也為消費者提供了更多個性化的選擇空間。
參觀展廳后，德爾地板事業(yè)部總經(jīng)理胡平、Der·1863事業(yè)部總經(jīng)理董瑩、德爾華東大區(qū)總經(jīng)理張長河與“品牌行”探訪團就企業(yè)和中國家居行業(yè)的現(xiàn)狀與未來進行了座談交流。
此次交流由“2025中國家居新品潮流趨勢大典”組委會代表楊逸琳進行開場。她表示，“大典”是一場圍繞中國家居新產(chǎn)品、新設(shè)計、新趨勢的年度發(fā)布盛會，以活動、IP、設(shè)計跨界等創(chuàng)新形式為展會、企業(yè)、行業(yè)賦能，希望能通過此次的交流互鑒，讓設(shè)計師認識好產(chǎn)品，讓企業(yè)為業(yè)內(nèi)人士帶來一手信息，從而互相賦能發(fā)展。搜狐家居孟總表示，此行深刻地感受到了企業(yè)通過數(shù)智化布局與創(chuàng)新終端銷售策略，正加速與國際市場接軌的步伐。
“POD行業(yè)觀察員”上海光影間格設(shè)計主理人劉玉龍同樣充滿信心，他強調(diào)東方高端木作文化擁有巨大市場潛力，特別是Der·1863所展現(xiàn)的卓越品質(zhì)，更加堅定了他對行業(yè)前景的看好。
“2025中國家居新品潮流趨勢大典”組委會代表楊逸琳
搜狐家居華東總經(jīng)理孟麗
“POD行業(yè)觀察員”上海光影間格設(shè)計主理人劉玉龍
董總進一步展望，未來高端地板市場將擺脫西方主導的單一格局，倡導培育本土產(chǎn)品自信與文化自信，以此發(fā)揮獨特的在地性優(yōu)勢，開拓更廣闊的市場領(lǐng)域。而對于如何打造產(chǎn)品，從而深化企業(yè)的市場競爭力，“POD行業(yè)觀察員”大成始物創(chuàng)始人位鵬飛表達了自己的見解，他認為高端品牌主要體現(xiàn)于藝術(shù)性，產(chǎn)品要由文化屬性，以文化賦能，品牌調(diào)性才會更高。在地材上，德爾已經(jīng)建構(gòu)出了多元化的產(chǎn)品系列，但關(guān)于墻面裝飾，德爾是如何布局的，牛娜對此充滿好奇。胡總表示，德爾不斷圍繞產(chǎn)品的功能、設(shè)計、品質(zhì)等方面進行提升，也在適配裝修風格的一體化，將產(chǎn)品融入空間。同時，德爾采用了瓷磚等材料推進地墻一體化戰(zhàn)略，拓寬品牌的布局范圍。
Der·1863事業(yè)部總經(jīng)理董瑩
“POD行業(yè)觀察員”大成始物創(chuàng)始人位鵬飛
北京國際家居產(chǎn)業(yè)博覽會的項目總監(jiān)牛娜
德爾地板事業(yè)部總經(jīng)理胡平
參觀期間，搜狐家居記者王樂怡對德爾地板事業(yè)部總經(jīng)理胡總進行了采訪。對于當下市場的轉(zhuǎn)型與變革，胡總表示，品牌正經(jīng)歷洗牌期，渠道也步入了多元化、碎片化的境況，經(jīng)營壓力也隨之增大。但是最核心的變動則是用戶群體的變化，而企業(yè)也需要順應時勢，不斷進行轉(zhuǎn)型和升級，才能實現(xiàn)長期性發(fā)展。對于行業(yè)未來的變動與挑戰(zhàn)，德爾將持續(xù)在經(jīng)營上發(fā)力，在規(guī)模上擴張，在反應速度上提速，在產(chǎn)品研發(fā)上領(lǐng)先，在生態(tài)鏈合作上平衡穩(wěn)定，將企業(yè)推向更穩(wěn)定、持續(xù)的發(fā)展征途。
新時代浪潮洶涌，企業(yè)揚帆新航向，行業(yè)正經(jīng)歷一輪又一輪的變革。中國家居人需要聯(lián)合內(nèi)外資源，多方合力共進。“2024中國家居品牌行”將繼續(xù)啟程，洞察前瞻趨勢，共謀發(fā)展大計，助力中國家居行業(yè)向高質(zhì)量目標加速邁進。