北京國際家居產(chǎn)業(yè)博覽會聯(lián)合“2025中國家居新品潮流趨勢大典”、POD設(shè)計力量，以及新浪家居、搜狐家居媒體代表發(fā)起“2024中國家居品牌行”。活動旨在挖掘企業(yè)在新產(chǎn)品的設(shè)計、制造、營銷等方面的獨特經(jīng)驗，廣泛收集并深入了解業(yè)內(nèi)重點企業(yè)和產(chǎn)業(yè)基地的寶貴建議與迫切需求，與企業(yè)建立更深層的合作關(guān)系，展示創(chuàng)新成果，彰顯品牌力量。同時，作為品牌行活動主辦方整合媒體、設(shè)計師等多渠道資源激發(fā)了活動勢能，將為企業(yè)帶來實質(zhì)性的助力與支持，全面助推中國家居產(chǎn)業(yè)可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。

“品牌行”于2023年12月正式啟動，目前已順利進入第二階段。

2024年8月28日下午，“品牌行”探訪團在圣象集團品牌中心副總經(jīng)理楊舒淞、圣象集團零售事業(yè)部HomeLegend項目組副總經(jīng)理林俊、圣象集團上海分公司總經(jīng)理申光印的帶領(lǐng)下走進了上海徐匯區(qū)的圣象展廳。圣象以木業(yè)為核心，專注于家居產(chǎn)業(yè)。作為以地面鋪裝材料為核心業(yè)務(wù)的家居解決方案提供商，企業(yè)長期致力于為人們打造綠色、環(huán)保的高質(zhì)量生活空間，傳遞有愛、健康的生活方式，向綠色人居生活的價值創(chuàng)造者不斷邁進。企業(yè)涵蓋圣象地板、商用地材、標準門、衣柜、整體廚房及圣世年輪家具六大品類，坐擁圣象、圣象康逸powerdekor、嘉蘭奇HomeLegend三大地面鋪裝品牌。

一樓整家定制展區(qū)運用到了圣象地板高端品牌圣象康逸，秉持北歐斯堪的納維亞的設(shè)計理念，打造出了戶外休閑區(qū)、客廳等家居空間。2024年，圣象康逸向全場景、全渠道、全品類持續(xù)深耕，探索新需求、研發(fā)新技術(shù)、打造新價值，以領(lǐng)軍姿態(tài)向綠色人居生活的創(chuàng)造者不斷邁進，開啟了整家定制高質(zhì)發(fā)展的新紀元。二樓呈現(xiàn)圣象嘉蘭奇高端私享地板，融合多元拼色、施華洛世奇水晶等系列。嘉蘭奇專注為高端家庭打造“私人化定制、私家化尊享”的“私享”專屬體驗，從原材選擇、設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)加工、安裝落地等方面都遵循著更為高精尖的標準，為高端用戶帶來個性化、尊享感的體驗。

參觀展廳后，圣象集團品牌中心副總經(jīng)理楊舒淞、圣象集團零售事業(yè)部HomeLegend項目組副總經(jīng)理林俊、圣象集團上海分公司總經(jīng)理申光印與“品牌行”探訪團就企業(yè)和中國家居行業(yè)的現(xiàn)狀與未來進行了深入交流。楊逸琳代表“2025中國家居新品趨勢大典”開場，她指出，此次對企業(yè)的深度走訪旨在融合各方優(yōu)秀資源，挖掘企業(yè)在發(fā)展征程上的獨特優(yōu)勢，深入了解企業(yè)當下的發(fā)展需求。同時，她也希望加強設(shè)計師與企業(yè)的紐帶關(guān)系，促進南北設(shè)計精英的深度交流，為家居企業(yè)注入新的活力，為行業(yè)貢獻積極力量。楊舒淞熱烈歡迎探訪團的到訪，并期待與大家一同分享業(yè)內(nèi)寶貴的發(fā)展經(jīng)驗與成果，攜手以前瞻性的視角深入洞察家居行業(yè)的新趨勢、新技術(shù)與新材料，共同推動行業(yè)創(chuàng)新，引領(lǐng)未來家居生活的新風尚。

在產(chǎn)品研發(fā)上，林俊表示，圣象于2024年上半年推出了客廳地板、防水地板，賦予產(chǎn)品以更多科技性、功能性元素。在談到產(chǎn)品設(shè)計時，林總指出，圣象已由最早前的“零售主導(dǎo)”轉(zhuǎn)型為“設(shè)計引領(lǐng)”，聚焦于提升產(chǎn)品審美層次，強調(diào)與設(shè)計師的深度互動，希望與設(shè)計師共創(chuàng)家居美學新高度。2025年將迎來圣象的第30周年，企業(yè)將會為市場帶來更多元化、多組合性的美學產(chǎn)品。同時，企業(yè)將會打造出設(shè)計師合作的平臺，積極擁抱新的合作群體，共同打造美好場景。申光印補充，在市場遇冷時，產(chǎn)品與服務(wù)并重，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)不僅是設(shè)計師的自信源泉，更是連接客戶信任的橋梁。

圣象集團零售事業(yè)部HomeLegend項目組副總經(jīng)理林俊

圣象集團上海分公司總經(jīng)理申光印

面對市場挑戰(zhàn)，企業(yè)如實現(xiàn)突圍？“POD行業(yè)觀察員”大成始物創(chuàng)始人位鵬飛提出了自己的見解：私域流量策略或成破局之道。通過構(gòu)建私域流量池，匯聚優(yōu)秀設(shè)計師社集群，圣象能夠?qū)Ｗ⒂诟叨硕ㄖ疲瑥娀糠葑髌返莫毺匦耘c價值感。這不僅能增強品牌的社交屬性與用戶體驗，還能有效拓寬品牌影響力的邊界，吸引并鞏固高端消費群體。在細分領(lǐng)域精耕細作，以質(zhì)取勝，實現(xiàn)品牌差異化發(fā)展，是逆境中尋求突破的關(guān)鍵所在。

隨后，搜狐家居記者王樂怡對圣象集團零售事業(yè)部HomeLegend項目組副總經(jīng)理林俊進行了采訪。“未來的3到5年，設(shè)計風格和潮流趨勢將會發(fā)生怎樣的變化？”記者提問到。林總認為，今年的設(shè)計風格與潮流趨勢是回歸木本原色，再前兩年以灰色系為主流色系。作為目前國內(nèi)最大的木地板生產(chǎn)企業(yè)，圣象緊跟現(xiàn)代設(shè)計圈的流行趨勢，在歐洲也設(shè)立了專門的設(shè)計公司做全球的設(shè)計風向的合作。

同時，企業(yè)每年都會參加歐洲與國內(nèi)的展會，將全球最流行的色系應(yīng)用到圣象的產(chǎn)品體系中。對于圣象在高端產(chǎn)品方面的未來前景與布局，林總表示，圣象現(xiàn)已擁有了國內(nèi)、意大利、俄羅斯、東南亞的高定工廠和木材資源，還在全國的一線城市建設(shè)了專賣店作為品牌延伸的消費終端。企業(yè)未來將持續(xù)擁抱高端市場，打造高端的產(chǎn)品體系，運用國內(nèi)現(xiàn)有圣象最高端的材質(zhì)和工藝，結(jié)合國際市場上的合作供應(yīng)鏈、供應(yīng)工廠，做出多元化的產(chǎn)品組合。

搜狐家居記者王樂怡與圣象集團零售事業(yè)部HomeLegend項目組副總經(jīng)理林俊